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体育消费大数据揭秘:居家健身器械销量翻倍青年爱篮球
发布时间:2020-06-20 13:25:27来源:888贵宾会-888贵宾会手机版-888贵宾会官网点击:14

  疫情期间,在公共健身场所关闭或限流的情况下,居家运动产品热销。

  直播带货、线上健身、电子竞技……国内体育产业遭受疫情冲击的同时,体育消费在数字化领域催生新业态。

  6月17日,据苏宁易购、苏宁体育和PP体育向界面新闻提供的体育消费大数据显示,今年1-5月,三大电商平台的体育零售销量同比增长152%。

  疫情期间,在公共健身场所关闭或限流的情况下,线上居家健身掀起热潮。

  无论是乐刻、超级猩猩和Keep等头部健身企业,还是传统连锁健身房,都在尝试线上直播课程。即使是从未涉及健身领域的体育媒体平台PP体育,亦开设健身直播栏目,与体育零售结合。

  这份体育消费报告显示,在居家健身风潮的带动下,健身器械和跑步机等居家运动器械品类的增幅明显,分别同比增长280%和179%。

  与此同时,直播带货等新模式带来的转化效应明显——据苏宁易购、苏宁体育和PP体育的数据,单品牌单场直播同比实现销售增长435%,UV独立访客量增长632%。

  居家健身器械销量大增早有迹象,早前,多家体育用品制造商向界面新闻表示室内运动相关产品热销。

  据迪卡侬提供的数据,今年3月部分居家健身产品脱销,其中普拉提垫销量同比增长600%。

  红双喜公司市场部总经理管亚松告诉界面新闻,疫情期间家用乒乓球回弹训练器颇受欢迎,2月线月增加将近一半。

  而以生产运动人造草为主要业务的广东绿城,用于家居小型足球场的人造草产品销量激增200%以上。

  从品类来看,最新的苏宁大数据显示,今年销量排名前五位的是跑步鞋、运动T恤、运动休闲鞋、篮球鞋和运动长裤,分别实现144%、138%、106%、91%和85%的同比销售增速。

  而在销售增幅方面,健身器械、跑步机、跑步鞋、运动T恤和瑜伽用品,高居榜单的前五位。

  从时间来看,今年前五个月,体育零售单月销量环比增幅分别为135%、138%、171%、191%和164%,其中4月份是零售流水增幅最高。

  从地域来看,体育零售消费力排名前五的城市为南京、上海、重庆、福州、泉州。其中,一二线城市最爱购买运动T恤和运动夹克等服装产品,三四线及以下城市更热衷于跑步鞋与休闲鞋等鞋类产品。

  人群特点方面,男性群体最喜爱跑步鞋、T恤和健身器械,女性则倾向于购买休闲鞋、瑜伽垫以及跳绳。

  此外,18-29岁的年轻消费者明显热衷篮球运动,篮球鞋、滑板鞋和篮球产品销量最高。而30-39岁人群倾向跑步,跑步鞋、跑步机和健身服的销量最高。

  而40-49岁人群购买跑步鞋、羽毛球拍和户外旅行包最多,50岁以上人群则以健步鞋和跑步机消费为主。

  尽管电商平台获得可观销量,但从各大运动品牌反馈的数据来看,疫情对实体零售的冲击较大,难以通过电商增长来弥补。

  以安踏为例,今年一季度,该品牌零售金额同比下降20%-25%。李宁公司业务亦受损,同期零售流水同比取得10%-20%高段下降。

  值得注意的是,最近,国家体育总局在政策层面促进线日,国家体育总局曾发布《体育总局办公厅关于开展国家体育消费试点城市申报工作的通知》,在全国开展促进体育消费试点工作,确定一批国家体育消费试点城市,形成促进体育消费的经验做法。

  措施方面,试点城市将通过政府购买、税费补贴、积分奖励、消费券等方式引导体育消费,促进体育消费规模持续增长。

  疫情背景下,国家体育总局特别提到,将积极发展数字体育、在线健身和线上培训等新业务,促进线上线下消费融合,培育体育消费新业态。